Suchmaschinenoptimierung

Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung

Suchmaschinenoptimierung oder auch kurz SEO genannt, ist eine Methode, um Websites im Ranking von Suchmaschinen einen Vorteil zu verschaffen. Das Kürzel SEO steht dabei für Search Engine Optimization. Für die Suchmaschinenoptimierung stehen mehrere Elemente zur Verfügung, die hier kurz skizziert werden. So wird beispielsweise durch den gezielten Einsatz sogenannter Keywords die Platzierung der Websites an vorderster Stelle im Ranking von Google und ähnlichen Suchmaschinen gewährleistet. Aber auch andere Methoden, wie der Einbau bestimmter Links oder die Gestaltung des Contents haben Einfluss auf die Platzierung einer Webseite in den Suchergebnissen. User, die nach bestimmten Inhalten im Web suchen, orientieren sich zumeist an den Ergebnissen, die auf der ersten Seite einer Suchmaschine angezeigt werden. Darum ist es für Unternehmen, die im Internet präsent sein wollen, enorm wichtig, unter den Top Ten einer Suchergebnisseite zu landen.

Die Geschichte der Suchmaschinenoptimierung

Die Geschichte von SEO begann bereits vor 25 Jahren. Mitte der 1990er fingen die ersten Suchmaschinen damit an, das Web zu katalogisieren. Dabei reichte die URL aus, um Websites zu indexieren. Damals verwendeten die Suchmaschinen zur Indexierung von Webseiten vor allem Meta-Descriptions. Mit der Zeit reichten diese Methoden jedoch nicht mehr aus. Es wurden oft falsche Ergebnisse angezeigt, die zu den Suchbegriffen gar nicht passten. Um dieses Problem zu beheben, wurden Backlinks als Faktoren entdeckt, um Webseiten im Ranking zu platzieren. Dafür wurde ein mathematischer Algorithmus zugrunde gelegt. Diese Algorithmen werden nun ständig verändert und von den Suchmaschinenbetreibern auch geheim gehalten. Einige dieser Änderungen, die vor allem von Google vorgenommen wurden, tragen auch geheimnisvolle Namen, wie Phantom oder Panda.

Mit SEO oder Suchmaschinenoptimierung sollen Tools bereitgestellt werden, die das Ranking von Webseiten drastisch verbessern. SEO ist mittlerweile zu einer eigenen Disziplin im Suchmaschinenmarketing geworden. Mittlerweile beschränkt sich SEO nicht nur auf Backlinks und Keywords, sondern versucht, vor allem die Inhalte diverser Webseiten zu verbessern. Das Contentmarketing ist zu einem Schlagwort geworden.

Die Suchmaschinenoptimierung als Herausforderung

Heute existieren bereits über 200 Faktoren, die das Ranking einer Webseite in den verschiedenen Suchmaschinen beeinflussen. Welche Faktoren maßgeblich für eine Webseite im Bereich der Suchmaschinenoptimierung sind, hängt wiederum vom Charakter der jeweiligen Seite ab. Es gibt für SEO kein Patentrezept. Man kann die Suchmaschinenoptimierung entweder selbst in Angriff nehmen oder überlässt diese Aufgabe Agenturen, die sich mit SEO beschäftigen. Darunter ist beispielsweise auch die SEO Agentur Berlin zu finden. Die Suchmaschinenoptimierung ist heute bereits zu einem eigenen Geschäftszweig geworden.

Der Optimierungprozess

Wie werden nun Websites für die Suchmaschinen optimiert? Dafür stehen mehrere Möglichkeiten zur Verfügung. Unter anderen die folgenden Punkte:

• Keywords
• OnPage Optimierung
• OffPàge Optimierung

Zu den Keywords:

Keywords werden in den Text eingebaut, um dadurch die Website leichter durch Suchmaschinen aufzufinden. Bevor überhaupt Keywords in einen Text eingebaut werden, sollte allerdings eine Keywordanalyse durchgeführt werden. Für diese Aufgabe stehen mittlerweile umfangreiche Keywordanalysetools zur Verfügung. Auf dem Markt gibt es sowohl kostenlose als auch kostenpflichtige Hilfsmittel.
Auch wenn in der Geschichte der Suchmaschinenoptimierung bereits viele Suchergebnisse durch gezieltes Einsetzen von Schlüsselbegriffen verfälscht wurden, stellen sie heute einen essenziellen Bestandteil im SEO-Marketing dar. Denn Google und andere Suchmaschinen haben mit ständigen Änderungen von Algortihmen, die Relevanz und Funktionsweise von Keywords beeinflussen können. Unterteilt werden Keywords auch in verschiedene Kategorien:

Mehr zur OnPage Optimierung

Die OnPage-Optimierung beinhaltet alle Maßnahmen, die dazu dienen, die eigene Website für Suchmaschinen optimal einzurichten. Dabei wird ein einzigartiger Content erstellt, um die Seite mit Hilfe von kurzen Ladezeiten rasch auffindbar zu machen und Spitzenplätze beim Ranking zu belegen. Dieser Content wird in der Fachsprache auch als Unique Content bezeichnet. Googlecrawler können so effizient auf die Seite zugreifen und den passenden Inhalt einsehen. Grundsätzlich liegt die Kunst für die Gestaltung einer optimalen Webseite in einer ausgeklügelten Wahl und Anzahl der Schlüsselwörter sowie den Inhalt nicht mit leeren Phrasen, sondern mit tiefgründigem Wissen zu füllen.
Allerdings gibt es zudem noch weitere Punkte die es bei den Optimierungen auf der Seite zu beachten gibt. Die Einrichtung einer Webseite im Rahmen der SEO erfolgt nach:

• Sicherheit
• Optimale Ladezeiten
• Responsive Design (Optimale Darstellung auf verschiedenen Geräten)
• Leichte Auffindbarkeit des Contents
• Optimale URL
• Optimale Metadaten
• Passende Metabeschreibungen
• Content mit Mehrwert
• Aussagekräftige Überschriften
• Ausgeklügelte interne Verlinkungen

Die Sicherheit
Die Sicherheit einer Webseite wird heute durch den sogenannten HTTPS-Standard gewährleistet. Bevor Sie eine Seite einrichten, sollten Sie unbedingt auf diesen Standard umsteigen. Eine Seite, die als nicht sicher eingestuft wird, erhält auch ein schlechteres Rankingergebnis.

Die optimale Ladezeit
Eine Webseite, die lange auf sich warten lässt, ist weder bei Usern noch bei Suchmaschinen gerne gesehen. Zeit ist Geld. Diese Prämisse gilt heutzutage auch im schnellen Medium Internet. Die Verkürzung der Ladezeit ist daher eine besondere Aufgabe in der Suchmaschinenoptimierung. Sie wird erreicht, wenn HTTP-Anfragen reduziert werden, kleinere Datenmengen verarbeitet sowie Ressourcen richtig eingesetzt werden.

Responsive Design
Eine Webseite wird heute nicht nur auf dem PC aufgerufen. Mittlerweile spielen auch andere Endgeräte wie Smartphones oder Tablets eine wichtige Rolle. Da diese Geräte über eine andere Bildschirmdimension verfügen, müssen auch die Websites an diese veränderten Rahmenbedingungen angepasst werden. Die Optimierung erfolgt im SEO wieder über kurze Ladezeiten, geeignete Schriftgrößen sowie eine leichte Bedienbarkeit.

Der geeignete Content
In der Suchmaschinenoptimierung wird Wert auf einen Content gelegt, der leicht aufzufinden ist und bei dem wichtige Informationen mit wenigen Mausklicks sichtbar werden. Dafür eignet sich eine dementsprechende Contentstruktur. Der Inhalt soll logisch aufgebaut und strukturell übersichtlich dargestellt sein.

Die optimale URL
Auch die URL spielt bei der Suchmaschinenoptimierung eine große Rolle. Bereits in der URL sollten Keywords eingebaut werden und die URL soll kurz und bündig sein. Auf Sonderzeichnen oder komplizierte Wortkonstruktionen sollte allerdings verzichtet werden. Die URL sollte aus Kleinbuchstaben bestehen und leicht zu merken sein.

Die optimalen Metadaten
Der Titel-Tag ist im Browser, im Quelltext oder in den Suchergebnissen zu finden. Daher sollte dieser Tag entsprechend gestaltet sein. Er soll in erster Linie aus maximal 70 Zeichen bestehen und durch seine Formulierung dem User ins Auge springen. An vorderster Position des Tags soll das Keyword platziert werden. Zudem gibt es weitere wichtige Metadaten, die für die Crawler von Google und co. wichtige Informationen enthalten, dazu mehr im Artikel zu den Meta-Tags.

Die passende Metabeschreibung
Im SEO hat die Meta-Description zwar keine vorrangige Bedeutung. Suchmaschinen zeigen diese Metabeschreibungen jedoch in der Suchergebnisleiste an. Diese Beschreibung sollte aus 80 bis 150 Zeichen bestehen, informativen Charakter besitzen und ebenfalls möglichst einfach gestaltet sein.

Content mit Mehrwert
Die wichtigste Rolle, welche dem Content einer Webseite zukommt, ist die, den Besucher möglichst lange auf der Seite zu halten. Der Inhalt der Webseite sollte daher immer aus einem Unique Content bestehen, einen Mehrwert für den Leser bieten sowie gut strukturiert und übersichtlich sein.

Aussagekräftige Überschriften
Jeder Content zeichnet sich durch seine einzelnen Überschriften aus. Auf sie fallen die ersten Blicke der Besucher, zudem haben sie einen hohen Wert für das Ranking. Überschriften sollten daher kurz und prägnant sein, einen hohen Informationswert aufweisen sowie Keywords beinhalten.

Wenn du mehr zum Thema OnPage Optimierung lesen möchtest - hier lang.

Infos zur OffPage Optimierung

Die OffPage-Optimierung gilt als Ergänzung zur OnPage-Optimierung. Sie finden jedoch außerhalb der eigenen Website statt. Dazu zählt in erster Linie das Linkbuilding. Der Einbau von sogenannten Backlinks ist hierbei das oberste Ziel. Diese Backlinks oder auch externe Links genannt, sind ein Hauptfaktor im Suchmaschinenranking. Generell gilt es einen optimalen Mix zu finden. OnPage- und OffPage Optimierungen werden und sollten gemeinsam verwendet werden. Allerdings sind Maßnahmen, die der OnPage Optimierung dienen, wesentlich einfacher zu handhaben als OffPage Maßnahmen. Denn diese hängen in erster Linie von externen Faktoren ab, die der Webseitenbetreiber nicht direkt beeinflussen kann. Die Einrichtung einer Webseite im Rahmen der SEO erfolgt nach mehreren Gesichtspunkten:

• Einfügen von Backlinks
• Die Kunst des Linkbuilding
• Methoden zur Gewinnung von Backlinks
• Integrierte Blogs
• Presseartikel
• Gastartikel
• Lizenzfreier Content
• Kooperationen mit anderen Webseitenbetreibern

Einfügen von Backlinks
Das Einfügen sogenannter Backlinks ist Aufgabe der OffPage-Optimierung. Sie kann nicht direkt beeinflusst werden, da sie von anderen Faktoren abhängt. Bei der Beachtung aller wichtigen Regeln im SEO dürfte es allerdings kein Problem darstellen andere User dazu zu bewegen, Ihre Seite mit der eigenen zu verlinken.

Die Kunst des Linkbuilding
Beim Linkbuilding ist darauf zu achten, ein langsames aber stetiges Wachstum anzustreben. Ein rasanter Linkaufbau kann von Suchmaschinen erkannt und falsch interpretiert werden. Auch der Kauf von Backlinks ist nicht ratsam. Diese Methode ist illegal und kann zum Ausschluss der Website aus allen Suchergebnissen führen.

Methoden zur Gewinnung von Backlinks
Backlinks zu bekommen ist nicht ganz einfach. Niemand kann dazu gezwungen werden seine Seite für andere zu verlinken. Um dennoch dabei Erfolg zu haben, stehen einige Methoden des Linkbuildings im SEO zur Verfügung. Dazu gehören in erster Linie der Einbau von Links auf der eigenen Website, Presseartikel schreiben, eigenen Content lizenzfrei anbieten, die Kooperation mit anderen Webseitenbetreibern und das Verfassen von Gastartikeln auf bekannten Seiten.

Integrierte Blogs
Deshalb empfiehlt es sich, die eigene Seite selbst mit Links auszuschmücken. Diese Links sollen jedoch auf qualitativ hochwertige und zum Content passende Seiten führen. Eine Möglichkeit dafür bieten integrierte Blogs. In diesen kann man adäquate Themen behandeln und so zu interessanten Backlinks kommen.

Presseartikel
Auch das Schreiben von Presseartikeln, kann wertvolle Links auf die eigene Webseite zaubern. Gut verfasste Presseberichte über die eigene Webseite werden an entsprechende Magazine oder Zeitungen versandt. Diese Methode setzt jedoch gute Kontakte zur regionalen Presse voraus.

Gastartikel
Wer Gastkommentare auf bekannten Webseiten verfasst, kann damit rechnen, seine eigene Webseite dadurch zu pushen. Interessante Kommentare oder Gastartikel veranlassen Leser dazu, selbst auf die verlinkte Seite zu surfen und sie weiterzuempfehlen.

Lizenzfreier Content
Bilder oder Texte, die auf der Webseite eingebaut werden, können in manchen Fällen auch lizenzfrei zur Weiterverwendung angeboten werden. Das macht vor allem dann Sinn, wenn dieser Content von allgemeinem Interesse ist.

Kooperationen mit anderen Webseitenbetreibern
Das Empfehlen anderer Webseiten kann durchaus dazu führen, selbst Backlinks zu erhalten. Gerade im Internet, wo eine Fülle an Informationen geboten wird, ist Kooperation zu einem wichtigen Thema geworden.

Du möchtest mehr zum Thema OffPage Optimierung erfahren? Folge mir.

Hochwertige Backlinks

Backlinks tragen dazu bei, den Traffic auf einer Webseite zu erhöhen. Was zeichnet nun gute Backlinks aus? Entscheidend für die Qualität eines Backlinks ist vor allem seine Quelle. Woher kommt der Link? Ist diese Seite vertrauenswürdig und hat sie mit dem eigenen Content etwas gemein? Außerdem ist oft auch das Alter des Links entscheidend. Ältere Links können über einen hohen Bekanntheitsgrad verfügen. Dadurch wird auch die eigene Webseite interessanter und der Traffic wird erhöht.

Indikatoren für starke Backlinks

Um nicht Gefahr zu laufen von Google oder anderen Suchmaschinen abgestraft zu werden, sollte die Auswahl der Backlinks gezielt erfolgen. Backlinks in der Suchmaschinenoptimierung sind nur ein Teil der SEO. Backlinks sollten daher möglichst glaubwürdig in die Webseite eingebaut werden. Wertvolle Backlinks stehen an oberster Stelle im Content. Zur Verlinkung empfehlen sich auch Social Media Websites. Auch Links, die von Freunden, Bekannten oder Geschäftspartnern kommen, können im SEO Anwendung finden.

Mehr zu dem Thema "Backlinks"

Wichtige Begriffe der Suchmaschinenoptimierung

Hier finden Sie einige wichtige Begriffe der Suchmaschinenoptimierung zusammengefasst und kurz erklärt:

• Als Anchortext wird jener Text bezeichnet, der durch das Anklicken eines Hyperlinks angezeigt wird.
• Mithilfe von Backlinks verweist eine Drittseite auf die eigene Website.
• Als Black Hat SEO wird eine Maßnahme der Suchmaschinenoptimierung verstanden, die jedoch von Suchmaschinen nicht erlaubt wird.
• Das Gegenteil von Black Hat SEO wird White Hat SEO genannt. Diese Technik wird von allen Suchmaschinen anerkannt.
• Die Bounce Rate gibt an, wie viele Seitenbesucher nach dem ersten Besuch wieder von der Webseite abspringen.
• Als Content wird der Inhalt einer Webseite verstanden. Dieser kann aus Texten, Bildern oder Videos bestehen.
• Die Conversion bezeichnet die erfolgreiche Gewinnung eines Users als Kunden.
• Ein Crawler ist ein Analyseprogramm einer Suchmaschine.
• Als CTR oder Click-through-Rate wird jene Rate bezeichnet, die das Verhältnis der Klicks auf einen Link zu den Impressionen bewertet.
• Der Domain Trust beschreibt die Glaubwürdigkeit und Seriosität einer Seite.
• Als Impression wird die Zahl der sichtbaren Einblendungen von Links bezeichnet.
• Keywords sind Begriffe, die in der Suchmaschinenoptimierung als Schlüsselwörter angewendet werden, um das Seitenranking zu verbessern.
• Als Linkbuilding bezeichnet man alle Maßnahmen, die den Einbau von fremden Links auf der eigenen Webseite zum Ziel haben.
• Als mobile SEO werden alle Methoden verstanden, welche die Darstellungsform einer Website auf verschiedenen mobilen Endgeräten optimieren.
• SEM beschreibt alle Marketingmaßnahmen, die der erhöhten Sichtbarkeit und Präsenz im Internet dienen. Dazu zählen SEO und SEA.
• Das Kürzel SEA steht für Search Engine Advertising und meint alle Werbemaßnahmen mithilfe von Suchmaschinen.
• Google Adwords-Anzeigen (siehe auch SEA) stellen eine Werbemethode dar, die in der Suchmaschine von Google Anwendung findet.
• Als Traffic bezeichnet man die Anzahl der Seitenaufrufe durch User im Internet.

Unser Fazit

Die Suchmaschinenoptimierung hat sich im Lauf der Zeit ständig gewandelt. Mittlerweile ist sie jedoch zu einem fixen Bestandteil des Suchmaschinenmarketings geworden. Die Suchmaschinenoptimierung kann kein Patentrezept für den Marketingerfolg anbieten, ist aber in jedem Fall ein geeignetes Hilfsmittel, um den Traffic auf Websites zu erhöhen sowie die Internetpräsenz im Allgemeinen zu optimieren. Sie ist zu einem Werkzeug der heutigen Marketingtechnik geworden. Die Kosten für SEO-Maßnahmen unterscheiden sich je nach Unternehmensziel und der Branche. In einigen Nischensegmenten rechnet sich eine professionelle SEO-Strategie nicht. Hier ist es empfehlenswert in eine Adword-Kampagne zu investieren. Auch die Stärke der Konkurrenz spielt bei der SEO-Strategie eine große Rolle. Je stärker die Konkurrenz ist, desto kostenintensiver gestalten sich alle SEO-Maßnahmen. Heute werden im Internet aber auch kostenlose SEO-Tools angeboten. Die Nutzung dieser Angebote ist vor allem für junge Start-ups von Vorteil. Größere Unternehmen haben entweder eine eigene Abteilung für das Suchmaschinenmarketing eingerichtet oder sie bedienen sich spezieller Agenturen, welche diese Aufgabe übernehmen.